听说有一个生日主题乐园要落地佛山?还是全球首家?
瞄准生日消费场景 探寻流量增长新路径 10月29日,佛山创意产业园即将盛大发布自己的核心产品——生日堂,将园区迭代升级为全球首家生日文化主题旅游景区。
立足佛山禅城17个年头,佛山创意产业园从“老破旧”的郊区,现已成长为佛山商业地标、年轻人过节狂欢和消费聚集地,接连荣获全国首批夜间文旅集聚区、中国十大夜市等国家级殊荣。 如今,创产已实现日均人流量6万+,25H玩乐街区理念广受认可,每逢节假日或夜晚,园区人气欣旺,在佛山乃至大湾区形成了独特的“创产现象”。 据了解,此次创产重磅推出生日产品,并提出“过生日来创产”的口号,以此吸引全国人民到创产过生日,借此冲击日均客流量10万+的目标。 把生日做成最大的节日 让消费者获得366天的生日快乐 “第五代商业中心”是邱代伦的原创,“天伦成长中心”是“第五代商业中心”的第一个案例。在佛山创意产业园创始人邱代伦看来,当前市面上,物质消费过剩,精神消费缺失,第五代商业中心本质是精神消费平台,吃喝玩乐游购娱是手段,快乐成长是目的。
成长文化如何在创产落地?靠的是生日,因为生日是成长的节日。“过节”本质是精神消费,是文化产业化,产业文化化的表现。创产一年365天打造366个节日,不断通过造节引流、引留。 生日是创产最大的节日。通过生日堂产品发布,创产将对生日进行重新定义,创新传统过生日的场景和仪式。 “生日是成长的节日”,“生日”应该是“重生之日”的简称。邱代伦进一步解释,重生意味着革命性的变化,生日是成长蜕变的起点,依托把创产整个园区打造成“生日堂”产品,创产将成为“让人重生的地方”。 据创产副总肖思齐介绍,创产将联合园区商家发放1000万元生日福利,丰富生日礼品、生日优惠券、生日独属礼遇等优惠产品和特权服务,也将在10月29日发布会当天公布。 以共创思维击破生日产品 打造专属中国人的成长仪式感 生日堂就是以商家共创、艺术家共创、消费者共创的方式,为每位消费者提供与众不同、全方位的生日体验。 商家共创 发布会当天,佛山创产将与30多家商户举行现场签约仪式,在园区成立首批商家生日联盟,共同推出各具特色、优惠的生日专属套餐。通过建立生日产品体验评价体系,对优质商家的定期评选,不断迭代升级生日服务和产品。
艺术家共创 生日场景方面,创产特邀中国当代艺术批评家、四川美术学院教授、西安美术学院博导王林老师,为园区打造全国独一无二的生日艺术装置,以艺术语言改变园区视觉环境,以此激发游客自我创造力和成长力,形成来创产过生日独特的仪式感。 用户共创 用户是最好的产品经理,肖思齐透露,创产将面向全国招募过生日的100种过法,针对最创意/最用心/最特别/最快乐/最省钱等,发起创产生日堂挑战赛,获奖者全额报销生日账单。 他补充道,生日堂产品发布后,将邀请消费者参与共创,持续挖掘更多生日福利,将创产打造成为佛山乃至全国过生日的第一目的地。
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